Star&Captain

Det är en dryck som återfinns världen över. En anledning till det är den i grunden är väldigt enkel, och bara har ett fåtal ingredienser. Smaken är ofta skrämmande lika (framförallt efter två-tre öl) mellan olika varianter, och färgen kan variera något. Malt, humle, jäst och vatten är basen, och ofta det enda som erbjuds. Men vi dricker litervis av det, både ofta och gärna.

Öl är en produkt där varumärket spelar stor roll. Varför väljer vi annars en ölsort framför en annan? Är de en ren slump? Väldigt sällan skulle jag säga. Vi föredrar alla en produkt framför en annan, ofta baserat på att de känns bättre. Att vi kan identifiera oss med varumärket bakom produkten. Varumärket laddas med värden som ska nå fram till oss.

Mariestad vill vara ett sofistikerat öl, medan Kung dricks av tonåringar. Carlsberg är antagligen världens bästa öl (briljant copy!) och Heineken är ett mer trendigt öl (den här reklamfilmen gillar jag. I min del av världen dricks det hinkvis av VB (Victoria Bitter) och Carlton Drought, eller som vissa kallar dom. Boogan öl.

Det finns en mängd varianter att välja mellan, från ljus till mörk, från stark till svag. Vissa ölsorter kallar sig tom. ”nyttigare” eftersom de innehåller mindre kolhydrater. Ett intressant exempel på det är Tooheys White Stag. Den här reklamfilmen har rullat rätt länge här.




Vilken ölsort är din favorit, och varför?

Thomas, S&C – Gillar Red Stripe (design, känsla och den somriga smaken)

Vi har sett det förut. Frågan är om det fungerar? Myndigheterna i Australien slår nu på den stora trumman i nationell kampanj.



Alkohol är ett stort problem här nere, och det är därför inte konstigt att myndigheterna försöker ta ansvar och nå ut till ungdomarna. Frågan är hur effektivt det är? På deras kampanjsajt kan man få ut mycket information, och reklambudskapen finns i allt från TV till buss/spårvagnar.

Det här är en annan del inom alkoholreklam, lite av den "andra sidan". En aktör som lyfter fram negativa sidor kring alkohol. Är det rätt sätt att nå fram?

Thomas, S&C

Alkoholreklam kan vara kontroversiellt på många sätt. Ett återkommande budskap från en mängd varumärken är ”drink responsible”. Ronnie lyfte i ett tidigare inlägg fram Jack Daniels, och jag tyckte de var lämpligt att använda dom som exempel här.





Att den här typen av budskap nu blir allt vanligare är inget som förvånar mig. Företagen måste ta mer ansvar. Samtidigt är det en tunn linje som skiljer mellan ansvarstagande och en form av hyckleri. För alla företag vill tjäna pengar. För ett företag som erbjuder alkohol handlar det om att sälja sina produkter. Samtidigt måste man säga att drick ansvarsfullt. Om alla skulle dricka mer ansvarsfullt skulle alkoholkonsumtionen sjunka, och företagen tjäna mindre pengar.

Det jag funderar kring, är om exempelvis Jack Daniels, vill få oss att dricka mindre (mer ansvarsfullt). Eller om de helt enkelt anpassat sig till den rådande normen?

(notera att jag gillar JD som varumärke, och använder dom som ett exempel)

Thomas, S&C

Som ni kanske förstår av mitt val av tema så har jag nu
börjat läsa "Absolut-Historien om flaskan".

Det som ofta slår mig när de gäller lagar och regler är att dom
oftast gör människor mer kreativa. Behöver vi dessa ramverk
oss för att verkligen prestera på en hög nivå? Nej, självklart är
det inte alltid så men håll med mig att de är ofta man gör
bra ifrån sig i trängda situationer.

Kopplingen till veckans tema är helt enkelt att jag
tycker det görs väldigt smart marknadsföring för framförallt
varumärken med alkoholhaltiga drycker och tobak som produkter.
Förstå mig rätt, jag lägger inte någon värdering i produkten
utan själva marknadsföringen.

Till skillnad mot väldigt många andra varumärken verkar
man ofta ha en väldigt genomtänkt plan
för vad man håller på med. Det handlar inte om att man
ska göra EN rolig reklamfilm utan här pratar vi
koncept med tanke bakom.

Jack Daniel´s är som alla vet de som alla Rockstjärnor dricker...
Malboro rökte alla coola killar i Vilda västen...
Eller?

Nej, så är de ju inte men någonstans har man haft en plan att det är så man vill bli
sedd och på ett smart sätt ha lyckats med detta inte bara genom reklam utan ett helhetstänk
som genomsyrar hela varumärket. I Sverige arrangerar till exempel Jack Daniels tävlingen
Jack Rocks som är en musiktävling för osignade rockartister. Bra, smart, enkelt, lagligt...
All credd till dom.

//Ronnie S&C

Veckans tema, alkoholreklam, är både intressant och kritiserat. Men jag är glad över att Ronnie valde det, och precis som han skrev, det var för varmt igår. Jag hade 38 grader igår (mitt på dagen) och när jag skulle sova igår hade de bara gått ned till 32. Så ja, det var för varmt för att tänka. (Och nej, tyck inte synd om mig. Trivs rätt bra här nere i värmen)

Men under natten sattes mina tankar i rullning, och under dagen på jobbet (jag har börjar på PR byrån nu) så hade jag chans att skissa lite.Det är ett intressant ämne, framförallt eftersom det liksom vissa andra områden (bla medicin, tobak och spel) verkar under restriktioner. Här i Australien är alkoholreklam vanligt förekommande. I både magasin, TV, radio och på stora billboards. Samtidigt finns de vissa restriktioner.

Men det är en utmaning att kommunicera dessa varumärken. Framförallt eftersom det ofta är en likartad produkt. Öl är ofta öl. Sprit är ofta sprit. Vin är ofta vin. Visst skiljer de sig något i smak, ibland mer – ibland mindre. Därför handlar det om att ladda varumärket med något mer. Varumärket har ofta en historia, där man genom storytelling förmedlar och försöker särskilja sig. Interaktiva webbsidor, sociala medier, word of mouth och promotion är andra viktiga delar inom alkoholreklam (vilket givetvis är viktigt i (nästan) all typ av kommunikation).

Samtidigt får man också komma ihåg att alkohol ligger bakom många problem. Här i Australien är det ett stort problem, och det jobbas hårt för att Bottle shops (vårt Systembolag) och nattklubbar ska ha kortare öppettider och ta mer ansvar.Men alkoholreklam är en stor aktör här nere. Ska ta lite bilder under morgondagen (torsdag) och ge er lite exempel.

Thomas, S&C

Lite sent men här kommer veckans tema...

*trumvirrvel*

...Alkohol reklam....

Första tema inlägget kommer förmodligen från Thomas senare ikväll
han pratade nått om at det var för varmt för att  skriva? konstigt, det problemet
har inte jag.

//Ronnie
S&C

Jag var på biblioteket i förra veckan och lånade en hel del böcker till lite skolarbete. Då sprang jag även på denna bok. Jag har varit väldigt nyfiken på den länge men våra vägar har aldrig korsats men nu när jag hr den hemma ska jag läsa den så fort jag är klar med projektrapporten jag sitter med nu.

//Ronnie

PS: Veckans tema dyker upp sent ikväll =)

Stötte på en intressant sajt för ett tag sedan. Ett företag på Nya Zeeland har en intressant nisch.

SOS Mum är ett företag som erbjuder en rad paket, som du kan beställa på deras hemsida och sedan

Det finns ett antal intressanta bloggar där ute som rör sig inom kommunikationssfären.

Vi vill tipsa om den här.

Star&Captain

Patrik kommenterade ett tidigare inlägg och kom med en intressant instickare kring storytelling.

Patrik skrev:

Finns det inte en liten risk att all denna så populära "storytelling" gör att vårt samhälle blir mer uppdiktat, förljuget och överdrivet? Den enes historia måste ju bräcka den andres för att sticka ut och då är det väl lätt att sanningen får stryka på foten. Eller, vad tycker ni?

Det finns helt klart en att en sådan chans finns, men detta kommer förmodligen bara drabba det egna varumärket. Med andra ord skulle vi som byrå aldrig förespråka detta. Det är viktigt att komma ihåg att vi lever i ett samhälle där det blir svårare och svårare att ljuga eller dölja någonting. Internet. Vi kommer allt närmare varandra och genom Internet har vi allt ett knapptryck bort.

Konsumenterna är väldigt intelligenta, och kan läsa mellan raderna. Du kan anpassa din berättelse, för ofta framkommer det ändå vad som är sant och inte. Med andra ord, du måste vara ärlig och sann mot ditt varumärke.

Star&Captain

Ett läsvärt tips från Australien. En av de populäraste sajterna, inom sitt område, på den här sidan jorden.

Star&Captain

Vi har länkat till dom tidigare, vi kommer göra det igen. Men när man är en av de främsta aktörerna är det inte så konstigt. Deras blogg är något som vi följer dagligen, och det ger väldigt mycket. Se till att du också har den flaggad!

Givetvis är det JMW vi tänker på. Brit Stakston, Björn Mellstrand och de andra lyfter fram väldigt intressanta saker inom ämnet. Följ den ni också.

Missa inte det här inlägget från Brit Stakston.


Star&Captain

Det har alltid funnits omkring oss. Från början handlade det om överlevnad och ett sätt att fördriva tiden. Berättandet har alltid funnits där, och det spelar en viktig roll i vår vardag. Det är kanske en av de viktigaste delarna i våra digitala medier.

Berättandet är något vi vill ha omkring oss, och det kan vara en anledning till att sociala medier i form av Facebook och bloggar fortsätter växa. Det är ett sätt att dela med sig av erfarenheter och upplevelser i en berättande form.

Vi har alla en unik historia att berätta. Många av ni som läser det här är antagligen redan i branschen, eller på väg in i den. Storytelling är en viktig pusselbit och något som man bör ta hänsyn till. Ett berättande närmande är något vi alla kan använda i vår kommunikation. Det kan ofta vara ett sätt att fånga uppmärksamhet eftersom det öppnar upp flera dramaturgiska möjligheter.

Berättandet tycks hela tiden hitta nya uttryckssätt.

Frågan är, vad blir nästa steg?

Star&Captain

...Då startar nämligen Star&Captains temaveckor. Vi har fått en del mail om att vi ska göra det lite lättare att följa med i bloggen för alla er som inte har tid att vara inne och läsa varje dag. Så vi tänker alltså testa att köra igång temaveckor. Vi skulle behöva lite förslag på teman som vi skulle kunna använda oss av, så tveka inte att komma med idéer. Era tankar är guld värda. 

//Star&Captain

Hej igen!

Jag antar att de flesta av er återigen har hittat tillbaka till vardagslunken efter två veckors kaos. Vissa är tillbaka på jobbet, andra i skolbänken och några kanske åker på europaturné. Vem du än är vad du än gör så önskar vi dig allt gott för de kommande året.

Här på Star&Captain så kommer vi fortsätta våran resa under 2009. Ni kommer få att veta vad vi har för oss och ni kommer få många portioner inspiration. Den här veckan har Thomas lovat att det bland annat ska dyka upp lite spännande videoklipp, själv tänkte jag ge mig in på att berätta vad jag gör just nu och hur mina planer ser ut inför våren.

Vi hoppas att ni fortsätter följa oss även i år och åter igen, god fortsättning.

/Star&Captain 

En reklamfilm hämtat från bio.channel i Australien, som både fångar in och behåller intresset. Om ni tittar noga, kommer ni upptäcka att en svensk skymtar förbi...

// Star&Captain

En månad har snart passerat sedan vi startade upp den här bloggen. Som ni kanske har märkt har bloggen fått vila lite. Ett medvetet drag från vår sida då vi med spänning inväntar 2009, som kommer bli ett spännande år på många sätt. Liksom många andra kommer vi att bjuda på en liten summering av vårt 2008. Ett sätt för er att få en inblick om vad som har hänt fram till nu.

Året inleddes i ett kreativt kaos. Arbetet med vår C-uppsats tog upp väldigt mycket tid, och det blev många sena nätter där arbetet ofta gled över i tuffa bataljer i Fifa istället. Men vårt hårda arbete betalade sig i slutändan. Vi var väldigt nöjda med vår insats, men ska vi vara ärliga så trodde vi inte att de var så bra. Tror inte vår termin kunde ha börjat så mycket bättre, Historien om det hållbara varumärket belönades med högsta betyg.

Återigen, ett tack till JMW, dist, Tullbergs, The Storylab, Gullers Grupp, Halvarsson&Halvarsson och The Natural Step.

Vårterminen tog snabbt fart och utöver våra studier var vi också projektledare för den välkända kommunikationskonferensen Communicare. Innan vi visste ordet av det var det dags för den stora konferensen, och vilken konferens det blev! Parallellt med konferensen jobbade vi även med en kommunikationsplan för Thermotech, och kryddade det med presentationsteknik under gurun, Ulf Rönnhed. Ingen vila, ingen ro.

Sommaren kom till Sundsvall i juni och examen med den. Det var först då vi gavs chans att andas och fundera kring framtiden. Ronnie återvände till Stockholm och såg fram emot att börja på Vox PR. Thomas hade bokat resan till Australien.

Hösten kom och plötsligt befann vi oss i två olika världsdelar. Som vi berättat tidigare föddes den här idén mycket tidigare, men det var först nu vi seriöst började diskutera den. Den första december såg den här bloggen dagens ljus. Vi kommer att försöka utveckla och intensivera vårt bloggande under 2009. Just nu har vi några saker på gång, och när det är spikat kommer vi givetvis dela med oss här.

Det här var en snabb summering av vårt 2008. Det kommande året möter vi med ett leende på läpparna och med ett öppet sinne. Vi kommer att fortsätta att skriva från Stockholm och Melbourne, försöka ger er skilda perspektiv på saker och ting. För det finns skillnader mellan Sverige (Europa) och Australien.

Vi vill passa på att önska dig ett gott nytt år, och lycka till under 2009!

Star&Captain

Ja... God Jul allesammans

/Star&Captain

Sociala medier är ett sätt att uttrycka sig och kan vara ett tacksamt verktyg för att etablera ett varumärke. Ett bra exempel på det är Noko Jeans. Genom sitt blogg låter de oss följa med från de första idéerna kring att starta ett eget företag till Nordkorea och mötet med jeanstillverkare. De gör läsaren till en del av berättelsen. De använder sig också av Facebook där du både kan bli medlem i deras grupp, och även bli "kompis" med Noko.

För oss är det roligt att se eftersom de använder sig av ett liknande närmande som vi har i åtanke. Att genom en blogg etablera en bild av dom bakom företaget och vägen dit.

Vi önskar gänget bakom Noko Jeans lycka till!

/ Star&Captain